助力“平泉八珍”之“每日果干”包装打造升级

近几年，在收入水平上升的基础上，居民的消费心理持续发生改变，健康化、品质化、便携化等新消费趋势愈加明显。尤其是在餐饮领域，中国人对于健康的期望也越来越高，据尼尔森《2018中国消费市场的十大特点》显示，82％的中国消费者愿意在健康餐饮产品上花费更多，这个数据远高于全球68％的平均水平。

伴随着消费升级，消费者对休闲食品的质量、个性化等有了更高的诉求。为了迎合消费需求，平泉市电子商务公共服务中心基于企业文化，结合产品特征及区域公用品牌平泉八珍的整体风格，对每日果干的礼盒包装进行了提升设计。通过挖掘象征产品文化、产品特色的图形或者物体，借此体现产品的特点及种植方法、种植环境等，凸显画面上品牌形象的力量感，加上色彩明快、简介大气，以此让顾客产生视觉记忆点，増强记忆，促成购买，这也促使休闲食品市场向化发展。

品牌是消费者识别、选择、区分产品或服务的标志，是无形资产。对农产品来说，树立品牌需要打造农产品“灵魂”，即赋予其产品文化、饮食文化及地域文化，好的包装设计就能承载这些功能。在制作农产品包装时，要充分体现土地关怀及人文关怀，在了解土地、了解农业的基础上，利用包装设计讲好产品故事。同时要重视产品包装的媒介属性。从传播学角度来看，包装其实是一种终端传播媒体。从设计到印刷到最终呈现在卖场货架，这是一块专属于企业的宣传“小屏”。经过精心设计的产品包装，兼具观赏性和促销功能。

企业因为业务市场的战略需求，企业新的战略开展等因素促成产品需要重新升级，以适应市场需求，平泉电子商务公共服务中心致力于农产品包装视觉元素的设计，以合适合理的农产品包装完善农产品的品牌化建设，提升农产品的价值，拓展农产品销售途径，促进贫困户增收致富，为推动地方扶贫开发进程和乡村振兴战略实施贡献专业力量。