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洋河梦之蓝M6+:用心打造产品,以高品质吸引消费者

来源:热点新闻网 编辑:刘倩佳 时间:2021-03-11

近几年,我国白酒销售市场态势持续走高,数据显示,仅在2020年1-12月,全国酿酒产业规模以上企业销售收入8353.31亿元,同比增长1.36%,利润1792亿元,同比增长11.71%。其中一线名酒因其长期较高确定性和成长前景,保障波动幅度不大,超过半数白酒股的市盈率都达到历史最高水平的80%或以上。梦之蓝M6+作为高端白酒代表,线上线下销量一片大好。在每年的五一、端午、618、双十一等线上线下关键节点,洋河股份的梦之蓝M6+销售数据都十分亮眼,成为各地烟酒店终端出货量最多的白酒高端产品。

洋河梦之蓝M6+:用心打造产品,以高品质吸引消费者

梦之蓝M6+的受欢迎程度可见一斑,作为延续梦之蓝系列优势的集大成者,可以说,梦之蓝M6+完全具备了“大单品”的潜质。据了解,梦之蓝M6+在研发前,洋河不仅经过3000多人次的调查与调整,还与各大研究中心、研究所达成战略合作,以保证梦之蓝M6+的独特口感与高质量。为保证高品质,梦之蓝M6+酿造于梦之蓝中央酒区,其窖池均为有200年历史的百年窖池,不仅富含有机质与多种菌落,还有上百种对人体有益的微生物,同时选用排头酒,经过长达180天超长发酵,确保入口的绵柔醇厚。此外,梦之蓝M6+还增加了更多陈年老酒,使香气馥合幽雅,口感饱满醇厚。

不仅仅是品质的升级,“更大容量,尽享有加”,550ml的容量让消费者喝个尽兴;“精奢设计,典雅有加”,形象设计更加精奢典雅,更符合消费者对审美的更高追求;“科技防伪,保真有加”,可溯源数字体系,物理层面多重防伪,喝起来更加安心。

洋河梦之蓝M6+:用心打造产品,以高品质吸引消费者

上市至今,梦之蓝M6+已得到各方高度认可,从销售链上游的各大经销商到下游的消费者基本都持肯定态度,这也为梦之蓝M6+布局白酒市场下一个十年做了准备。从去年起,洋河便开始为梦之蓝M6+创新赋能新消费升级,打造成新时代的轴心品牌而造势。

资料显示,洋河正在厂商关系、组织分工、新型营销理念等方面为梦之蓝M6+加快营销调整转型。厂商关系方面,洋河推进厂商一体化,构建起“一商为主、多商配称”的经销商生态体系,关键点是借助数字化手段精准布局、严格配额制;组织分工方面,洋河通过数字化赋能渠道,以产品为载体打造信用体系,结合经销商、终端店的进货、出货数据,优化渠道资源和费用精准投放;新型营销理念方面,洋河将通过消费者大数据运营建立统一的用户画像管理系统,为梦之蓝M6+深入全国市场造势。

洋河梦之蓝M6+:用心打造产品,以高品质吸引消费者

目前,国内高端白酒市场还未出现统领全局的“大单品”,照当前梦之蓝M6+发展态势,该品成为高端白酒头部产品“top1”指日可待。

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