网易云音乐新增用户60%为00后 为什么年轻人都爱云村？

近期，网易公司披露：网易云音乐超9成活跃用户年龄在29岁以下。此前数据也显示该平台2020年新增用户中，60％是00后——网易云音乐已然成为Z世代的互联网新阵地。

内容消费时代，众多文娱类APP应运而起。值得关注的是，网易云音乐为何能突出重围，成功获得年轻用户青睐？

首先，网易云音乐独有的社区氛围能够满足00后“爱互动”的情感诉求，年轻人不仅可以在平台听音乐，还可以分享音乐、互动交流。以乐评为例，截至2019年，网易云音乐累计产生超9亿条乐评，拥有国内最大的乐评库，用户日均产生乐评数160万条。值得一提的是，相同曲目情况下，网易云音乐评论数及点赞数，超过其他平台数百倍。

互动之外，平台还能够为年轻用户提供情感连接。2020年网易云音乐推出“一起听”功能，用户可通过播放页面中“一起听”的功能按钮，邀请好友一起聆听当前播放的歌曲，也可以和其他用户“一起听”。该功能上线后全面收获用户好评：“这有点像学生时代‘我的耳机分你一半’那种感觉，这是即时性给人带来的陪伴感，一种很多人生活中缺失很久的、分享的快乐。”

其次，00后出生在物质生活较为丰裕的时代，因此他们对于“品质”有更高的追求。网易云音乐的产品理念恰好满足了这个需求。举例来说，网易云音乐的“个性化推荐”使用业内领先的大数据推荐算法，音乐推荐精准度行业第一，被用户称为“比男／女朋友更懂你”的音乐产品。备受好评的“黑胶唱片”UI设计，也是由其产品团队搬来真唱机，经过37小时的观察确认黑胶唱片的转速，修订了29个版本才有今天舒适的界面体验。

除了情感诉求和品质追求以外，00后也是极具个性的一代人，他们有自己独有的音乐品味，网易云音乐优质的原创音乐氛围具有较强吸引力。2020年网易云音乐平台涌现了众多爆款音乐作品。其中《错位时空》、《他只是经过》、《会不会》等歌曲更是成为年度短视频热门BGM。数据显示，网易云音乐入驻的原创音乐人数量超20万，去年一年新增近 100万首原创作品，原创作品年播放总量超 3000亿次。

网易云音乐推出7年多来一直保持高速发展，近年来已成为网易公司的战略级业务。近期，网易方面表示未来网易公司将以更大的力度支持网易云音乐的长远发展。随着年轻用户的不断涌入，网易云音乐无疑也将迎来全新的机遇。