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疫情下的步行街商业应与时俱进、因时而变 衡水理想小镇 一条值得期待的“网红街道”

来源:热点新闻网 编辑:刘倩佳 时间:2021-04-13

牛年初始,走亲访友之外,市内休闲、外出旅行成为人们的热门选择,各地步行街纷纷迎来 旅游大军。但近年来,不少游客反映步行街吸引力变小了,有的沦为打卡拍照的背景,有的 沦为特产集市,商店商品千篇一律,游客横穿而过的多,深入体验消费购物的少。与此同时, 新冠肺炎疫情席卷全球,实体商业发展普遍遭遇“滑铁卢”。如何激发步行街新活力,既收获 利润也收获口碑,亟待破题。然而,在近日发布的《2020 年中国步行街智能化发展报告》 显示,上海南京路步行街 25 岁至 34 岁客流同比增加 17.5%,本地客同比增加 8.7%,商圈客 流结构明显优化。2020 年国庆、中秋节日期间,上海南京东路东拓段每天客流超 20 万人次; 南京东路商圈实现销售额同比增幅达到 30.1%, 同比增加 17.5% 。

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上海南京路迎合新消费趋势

在如此的大环境下,南京路步行街是怎样实现“突围”的?

记者走访了南京路步行街企业联合 会会长陈湧,陈会长给出了他的答案——充分借力在线新媒体资源优势,探索消费新模式;

线下活动不断推陈出新,创意无限吸引更多年轻消费者重回商场 2019 年,南京路步行街企业联合会正式成立,致力实现南京路商业业态转型发展,全力打 响“上海购物”品牌、建设国际消费城市。陈湧介绍,自成立以来,企联会便紧密联合商圈各 企业,并不断吸引知名品牌入驻,不断丰富步行街业态,优化商圈业态布局。

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2019 年 9 月,南京路东拓开街。在陈湧看来,这是南京路步行街发展历程中浓墨重彩的一 笔。他说,东拓不仅是物理意义上的延伸,更是商业业态的更新、业态品质的优化,从而形 成一种自西向东完整的步行街全新体验:老字号焕新店一头挑起匠心,一头担起创新。 在东拓段的慈昌里、慈安里,中华老字号邵万生、三阳、老大同等开酒吧、卖米面膜米手霜、 手作创意糕点伴手礼+咖啡等在颠覆人们传统认知的同时,体验新颖的时尚文创和消费。老 字号优选店和首店、主题旗舰店等业态更为南京路步行街注入新的活力。

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陈湧告诉记者,南步街企联会以南步街东拓开街为契机,商圈整体策划氛围营造,还联合相 关互联网平台定制了开街限量版礼盒,牵头联动 14 家商场和 9 家独立品牌推出了相关整体 营销活动,三天就共吸引了近 2 万人参与,成为疫情防控期间,拉动消费的一抹亮色。同时, 企联会与两大线上平台分别签订了战略合作协议,举办了“云逛南京路”直播和“有声南京路” 活动。统计数据显示,直播活动累计观看人数突破百万;上线了《声游南京路》专辑,累计 收听量超七十万次。同时,“有声南京路”朗读亭共接待了近三万人参与现场体验。

借鉴国内知名步行街

让衡水的星光街成为新的生产力 无独有偶,在一个不起眼的小城市,一个怀有抱负并有自己想法的年轻人,也正在努力的实 施着自己的梦想。 衡水,提起这个名字,大家能想到的是高考年年第一的衡水中学、历史悠长的老白干,而对于衡水的商业、衡水的步行街,几乎是一无所知。

“步行街改造提升应适应时代的变化。时代在变,消费方式在变。承接社会赋予的新定位, 步行街需要打破过去的模式,因时而变,注重现场体验、强调正宗本源为方向。”衡水恒丰 理想小镇董事陈翔,他正在衡水建立属于他的“南京路”——星光街。 据了解,“星光街”是围绕理想小镇在衡水所处的地位和作用,结合区位优势、深厚的人文底 蕴以及城市能级,致力于经济的发展,提升市民游客的游、购、娱、行等综合体验。

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“星光街”总长 400 米,主要打造以青少年及青年人为主要客群,以时尚生活为主,多业态汇集的特色场景化商业步行街,对标的对象,就是上海的南京路。“我们会借鉴国内诸多成功的商业街,也会结合本地的风土人情,打造属于衡水自己的商业街。”陈翔介绍道,“理想小镇将从加强规划引领、丰富业态种类、完善管理模式、激发消费潜力、树立理想小镇品牌等方面入手,为文创、夜市等特色经济持续发展营造更优环境,努力将‘星光街’打造成全市休闲消费‘首选地’。”

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据记者了解,理想小镇将围绕吃、住、行、游、购、娱等消费业态融合发展,着力丰富“星光街”供给品类,提升消费供给质量,完善配套设施和公共服务,提升品质与层次,提升消费市场信心,让“星光街”成为新的“生产力”。此外,打造更多特色经济集聚区,推动理想小镇 美食餐饮中心、运动休闲中心等努力发展各自的特色主题,将城区地标亮点集聚放大。 “网红街道,不仅仅是在网上红的街道。如何将线上流量转化为城市竞争力,最终吸引人流 涌入形成产业集聚效应,才是网红街道的最终目的。‘我们期望打造全国‘网红街’的样板,打造全国‘文商旅融合发展’的样板,打造全国‘全域旅游示范区’的样板。”理想小镇负责人如是说道。

从传统媒介到图文媒体,再到短视频热潮;从见识世界到诗与远方,再到潮流和热度;媒介在变化,大众需求也在变化,网红城市也代代更迭。网红街的诞生,越来越受到人们价值观的影响,并在融媒体盛行的时代发挥着重要的作用。(洲鹏)

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