反超进口品牌，国产奶粉君乐宝崛起靠什么？

这些年，我国婴幼儿奶粉行业格局历经了沧海桑田，进口品牌一头独大的局势已成为历史，取而代之的是以君乐宝为代表等优秀国产奶粉品牌的崛起。据欧睿最新数据显示，2013年至2019年，国产奶粉品牌的市场占有率从仅有30%增至60%以上，不难发现，经过时间的沉淀和考验，国产奶粉正在一步一步壮大，实现“完美逆袭”。

开启发展黄金期，十余年沉浮国产奶粉终迎“春天”

一直以来，进口品牌与国产品牌的竞争不断在各大行业上演，尤其在婴幼儿奶粉领域表现的尤为激烈，中国虽作为全球最大的奶粉市场，但在过去十年来，进口品牌一直占据我国奶粉市场主导地位。

面对激烈的国际竞争，君乐宝等国产奶粉“领头羊”充分融合本土优势，依靠其自身产品力、产业链布局等方面不断的进步，质量水平不断提高甚至超越欧美等国家，大大拉近了与进口品牌之间的差距。此外，在配方注册制度的实施下，相比进口奶粉，国产奶粉配方显得更加专业与适合。

在品质与配方的双重优势下，国产奶粉逐渐迎来黄金发展时期，于此同时，君乐宝奶粉等国产品牌也在国内乃至全球市场有着不俗表现。

国内外竞争并存，君乐宝“独辟蹊径”打破行业记录

目前看来，国产奶粉品牌虽呈现崛起之势，但进口品牌带来的冲击仍在，且要想在市场上站得更稳、走得更远，本土企业必须拥有自己真正的实力。

面对国内企业竞争激烈、进口品牌不断涌入的发展现状，2014年上市的君乐宝奶粉不仅没有自乱阵脚，更打出了一场“不可复制”的漂亮胜仗。据了解，君乐宝奶粉以打造“全产业链”及“四个世界级”生产模式为核心，保证产品世界级品质；通过“优质优价”的差异化定价，用性价比在国内市场站稳脚跟；同时创新A2、有机两大奶粉品类，不仅打破国外品牌的垄断，更解决了消费痛点、满足消费者个性化需求。

正是在强大硬实力的支撑下，君乐宝奶粉才有能力在市场占据一席之地，连续6年蝉联规模品牌增长冠军，并创下全国销量领先、全球增速第一、复购率高于进口品牌二成、消费者净推率为45%等突出成绩。

眼下，国产奶粉已经成为了众多中国妈妈的首要选择，未来，希望有更多的国产品牌在生产方面的实力能够稳扎稳打，不断产出颠覆性创新产品，引导国内奶粉市场良性发展。