6.12看京东直播 抢铁建好房 置业何止省三万

“10城连麦、10城BOSS抽奖、10城好房优惠”， 本月12日，中国铁建地产以一场“10城连麦”的全国大型直播卖房活动首秀于广州，开启6．18买房狂欢盛宴。

当晚，中国铁建专产专营店主会场直播间与10城分会场连麦，各项核心数据创下新高，其中累计观看人数突破150．67万人次，直播互动人次超95．66万人次，当天店铺优惠券销售1166张。这次直播全面向着“网络行销差异化、营销组合多元化、定向推广精准化、设计内容精致化” 的理念将中国铁建地产品牌又推一个新高度。

直播带货无疑是当下的行业热点，但如何在直播中推陈出新，带来不一样的直播style，中国铁建地产给出了最好的答案。在618期间，中国铁建地产携全国项目入驻京东专营店，为了给买房人带来更好体验，推出史无前例10个城市大型连麦直播卖房。在全国多城市连麦中，不仅区域领导亲自披挂上阵直播带货，每个区域连麦过程中都有抽奖、秒杀穿插其中。

在秒杀中原价6．18元的优惠券将变成直播间1元优惠，所有观看直播的用户都能参与到限时秒杀活动。中国铁建地产在6．18所有活动都是真实优惠活动，即不玩虚的、不玩口水战，是一场实实在在的优惠战。中国铁建地产相关负责人告诉记者，在连续18天的活动中，全国数十个主流城市不同区域、不同产品、不同价位、不同类型的数千套房源齐上阵，平时不打折扣且需要摇号的热点区域项目也拿出不同的折扣，用户在京东下单购得优惠券可享受相应减免优惠。铁建地产作为活力央企，同时肩负央企的责任担当，全部活动都是真实有效，诚信第一。此外，为了给到更多福利，在直播过程中，中国铁建地产10个连麦区域分别由区域BOSS抽出直播间神秘大奖。

对于这场连续100分钟以上的直播，中国铁建此举目的是希望通过自己的实际行动，来促进行业活力和买房需求释放；同时也希望通过这种方式，来进一步了解和探索“在线经济”。

中国铁建地产入驻京东后，采用线上赋能线下，以线上直播引流＋线下实体的结合方式，既有京东直播带货、铁建好房引流，又有线下促销活动，城市联动、亮点频频。中国铁建地产直播中更重视直播时代新的人、货、场之间的关系，不仅为买房人提供更多样化的消费场景体验，更重要的是充分为产品和品牌引流迁移。主会场设于广州增城国际公馆的6．12大型直播中有着天然的带货基因，创作之初便将直播和综艺进行有机融合，既契合了节目的特质，又自带直播带货的强IP属性，在全国遴选出10个各方面极具优势的项目与国际公馆进行连麦，同时也注重与用户观众之间的强连结，使中国铁建地产品牌与用户买房之前形成了一种良性的链条循环。

据悉，在6月18日晚的京东直播中，中国铁建地产还将邀请奥运冠军田亮参加到铁建好房直播大卖场中，将直播卖房推向极致。中国铁建地产以消费者视角和身份，对带货明星及产品进行多维度考量，不仅是为了带货而带货，实际上他们在润物细无声般向大众传递出健康、正能量的价值观。

随着直播模式的趋于成熟，未来中国铁建地产直播也将蜕变成一个IP，其京东专营店甚至可以成为自有品牌“带货平台”。在这个平台下，更多产品系或新产品将得到曝光的机会，需求和供给将得到重新配置，市场效率也将得到大幅的提升。买房人在当下市场环境中越来越理性，线上运营的重要性愈发凸显。随着中国铁建地产在直播电商中有了正确的示范，更多房企也将进入到这个行列，其线上运营能力将进一步凸显。

中国铁建地产通过在线上包括电商直播的多元融合发展，打通线上房产电商与买房人之间的壁垒，布局房产电商营销的新生态。