滦州市税务局四维定向打造税宣新格局

河北新闻网讯（通讯员杨永旭）随着税收征管体制改革的逐渐深入，公众对于税务工作的关注度也越来越高，如何在新形势下准确把握税收宣传方向，提升税收宣传水平成为了与改革伴生的重要命题。滦州市税务局探索四维定向税宣模式，通过虚实横纵间的交互打造出属于滦州特色的税宣新格局。

一、理念集成，找准宣传“定盘星”

不断更新宣传理念，明确工作定位，形成指向明确的特色税宣集成——讲好滦州税务故事。一是“融”的理念。充分利用融媒体时代资源通融、内容兼融、宣传互融的特点，结合内容和目的充分发挥纸媒和网媒不同端口的作用，多角度、全方位进行税宣内容的投放，形成1+1＞2的融合效果，今年以来，该局先后刊发宣传稿件37份次，其中纸质媒体15份；二是“特”的理念。立足本区域人文特色、经济发展及税收工作的实际，将戏曲、民俗、和具有实体化意义的代表人物、景观都加入到税宣特色元素中，以多种宣传手段为载体，形成具有滦州特色的税收宣传矩阵；三是“新”的理念。在内容上，“新”体现在快速响应上——政策更新及时跟进，政策效应及时反馈，群众需求及时送达，“宣传磁力”及时吸纳多方新态势并通过加工完成征纳沟通、政策普及和推动税收发展的新功能；在形式上，“新”体现在载体的充分运用上——充分利用互联网+的模式为税收宣传提供多样化载体，以“税宣流量”作为宣传效果的重要标尺，推动“短视频”、“快闪”、“快问快答”、“碎片阅读”等多种形式的创新进入领域内，吸引人气带动总体发展。

二、实体物化，定好宣传“代言人”

将虚拟的宣传理念进行实体化固定，以接地气的“税务周边”形成双向的“亲密接触”。一是选好代言人。选取业务能力强、基层工作经验丰富的税务骨干，利用多媒体渠道，通过开辟“税·直播”、“税企一加一”、“税·鲜汇”等多样化栏目，打造滦州税宣“全明星阵容”，形成征纳双方简单、良性、高效的互动；二是定好实用周边。政策宣传不仅仅局限于传单、课件，而是围绕滦州税务品牌形成的一系列周边产品——1000个政策环保布袋让减税降费政策成为市民热议的焦点，“书签版”的办税指南，让办税成为夹在书香里的惬意享受，“Q版”税收普法凉扇成为校园里孩子们的掌上新宠，实用税宣周边既体现了税收工作，也降低了群众的接受限制，2019年以来，滦州税务品牌周边制作共计10余种，发放2000多人次，辐射面积覆盖全滦州市。

三、博观约取，挖掘宣传“新纵深”

在纵向上，重点把握不同时间节点的不同内容，深入挖掘税务发展历史渊源，扩充税宣新纵深。一是文章合为时而著——时间节点上的把握。抓好各个时间节点上的不同宣传要点，年初定好宣传大纲，不同阶段提前做好宣传安排，以定制式的主题内容达到有机契合、交相呼应。世界环保日，环保税的宣传和减税降费助力企业环保转型成为宣传要点；普法宣传日和宪法日税法宣传成为主力；减税降费政策接续出台，从初期的政策解读宣传到后期的效应结果宣传，都提前谋划，有序推进。二是以历史观照现实。扩大税宣纵深更要从历史层面进行，注意收集整理税收发展史料、实物，以前后对比的方式展现税收发展成果。从数字层面，以方志、年鉴为主要依据，对本地区的税收体量做到综合了解，形成税收发展进程图；从史料层面，通过拜访民间收藏家、走访档案馆、面向民间征集等方式，寻找税务发展实物资料，尤其是近代以来与具有标志性意义的大事件相对应的税收资料——在新中国成立70周年这一重大时间节点，通过多种方式征集来的税票照片、农业税完税凭证、税务老照片等共计70余件，通过拍摄照片、制作美篇、撰写物语等方式达到了相当好的宣传效果。