报告：中国换新手机平均周期为28个月，美国为41个月

　　金融界网9月13日消息 市场调查机构StrategyAnalytics在今日发布了《赢取智能手机市场的换机用户》报告，对中国、英国和美国的消费者进行了调研，结果显示，智能手机每年全球出货量超过13亿部，在成熟市场，95%的销量来自换机，也就是说，成熟市场售出的智能手机中，首次购机用户所占比例不到5%。

　　报告称，手机的实用功能和体验越来越集中在应用程序上，而不是设备或平台性能。脸书、Instagram、Snapchat和抖音在用户的上一部智能手机上运行良好，在他们下一部手机上也会表现一致。

　　智能手机厂商面临的挑战是，如何在消费者做出换机决定的过程中满足不同细分群的需求和期望。换机决策的驱动因素更少涉及产品规格，而更多涉及管理消费者的期望和态度。

　　换机行为的关键模式

　　Strategy Analytics 对中国、美国和英国的近 5000 名消费者进行的调研表明，智能手机更换决策有五种主要的行为/态度模式，分别为：

　　品牌热爱者 （占比 12%）；

　　低价实用者 （占比 16%）；

　　渴求地位者 （占比 23%）；

　　科技发烧友 （占比 24%）；

　　价值最大化者 （占比 25%）。 　

　　中国换新手机平均周期为28个月，美国为41个月

　　报告还显示，英国群体的平均换机周期为38个月，美国的平均换机周期为41个月，中国的平均换机周期为 28 个月。

　　美国- 平均换机周期为41个月

　　细分群体#2和#4 平均32-33个月

　　细分群体#1和#3 平均45个月

　　细分群体#5 预计超过50个月

　　英国- 平均换机周期为38个月

　　细分群体#2和#4 平均30-33个月

　　细分群体#1和#3 平均38-40个月

　　细分群体#5 预计44个月

　　现有设备持有19个月，并将在未来19个月内换机

　　中国- 平均换机周期为28个月

　　细分群体#2和#4 平均24-26个月

　　细分群体#1 和#3 平均32-34个月

　　细分群体#5 预计40个月

　　现有设备持有14个月，并将在14个月内换机