“音乐圣经”《滚石》：TikTok是不可或缺的存在 一旦封禁没有替代品

　　音乐杂志《滚石》日本版近日撰文称，对音乐界来说，字节跳动旗下的短视频应用TikTok已经是不可或缺的存在。如果TikTok在美国或更大范围内被封禁，音乐界将会发生怎样的变化？

　　“音乐界现在最需要的就是TikTok。”实际上，自去年起，流行音乐圈内就不乏此类声音。近年来，TikTok为推动流行音乐做出了巨大贡献。新人歌手Lil Nas X的《Old Town Road》在TikTok爆火，占据权威音乐榜单Billboard榜首19周，打破该榜单纪录；默默无闻的高中生Arizona Zervas凭借《Roxanne》成为拥有数十亿播放量的TikTok宠儿，获得千万美元合约；随着《Say So》在TikTok上的病毒式走红，歌手Doja Cat成为音乐平台Spotify上第三位月听众人数破3000万的女说唱歌手……

　　大型唱片公司都痴迷于TikTok。如今，在与艺人签约前，公司都会关注艺人在TikTok上的受欢迎程度。在无法举办巡演的疫情期间，TikTok是少数还能产生热门歌曲的地方。唱片公司会花大手笔购买TikTok上的大热歌曲，因为他们缺少自己打造热门歌曲的资源。

　　但现在，这些公司可能无法再依赖TikTok。随着特朗普政府近日对TikTok的频繁发难，TikTok面临着在美国或更大范围内被封禁的风险。

　　如果将美国的音乐界比作正在慢慢恢复的骨折病人，这一消息就好比让病人不用拐杖在黑夜里走路。瑞典传媒公司Creed Media已经为艺人和唱片公司组织了500多次TikTok宣传活动，COO Tim Collins表示：“封禁TikTok将对全球，尤其对欧美音乐产业造成巨大负面影响。没有TikTok，我们就无法对歌曲进行大规模推广，让更多人听到歌手们的作品。”Collins还表示，封禁TikTok将让独立艺人很难再获得现在这么高的关注度。这不仅影响艺人与唱片公司谈判时的主动权，也会大大阻碍音乐传播的大众化。

　　一位音乐营销负责人在接受采访时直接表示，封禁TikTok“将成为最糟糕的情况”。

　　在某种程度上，TikTok降低了音乐界的门槛。直到今天，音乐界依然是一个由极少数人把控的产业，这些“把关人”会决定向大众推出哪个艺人。市场营销与管理公司ATG的创始人Omid Noori表示：“TikTok从旧体制中夺走了必须斥巨资才能得到的主流宣传渠道，并在商业上成功取得了话语权。”

　　YouTube和Spotify也已经下场。理论上讲，这些平台确实可以帮助艺人另辟蹊径，在“大公司”体制之外脱颖而出。但这些平台都有自己的“把关人”，它们与各大唱片公司也联系紧密。而在TikTok上，十几个不知名的年轻人某天发布了某些内容，可能下周就会爆红，由此涌现出Curtis Waters、KINGMOSTWANTED、Trill Ryan等一批杰出的独立艺人。TikTok对音乐的影响力、传播速度和可及性都是闻所未闻的。

　　虽然市面上也有Triller、Dubsmash等同类产品，但这些应用的潜力普遍不被音乐界人士看好。大部分受访的业内人士认为，没有一款应用的技术能超越TikTok。TikTok的技术独一无二，能够让没有名气的新人迅速火起来。还有些人认为，TikTok虽然是一款短视频应用，但实际上也是一款效率极高的音乐挖掘机器，有的音乐应用甚至不如TikTok重视歌曲。因此，没有同类产品可以替代TikTok打造热门唱片。

　　对TikTok爱好者来说，Triller可能是最佳的替代应用。但总体来说，Triller更像是一款“自上而下”的应用。艺人公司和唱片公司合作挑选热门视频，给无名后辈们留下的空间很小。“Triller目前并不是一个伟大的产品。”音乐营销人士表示，“至于Dubsmash，前不久就没有用户再提起了。”