快手刘逍：线上文旅内容消费将成为大趋势

　　近日，快手内容运营中心总经理刘逍在接受采访时表示，在疫情的影响下，文旅行业的发展面临极大挑战。当传统旅游行业面临危机时，线上文旅内容消费迎来逆势增长，为旅游行业的复工复产注入强心剂，未来将成为大趋势。

　　“旅游+直播”供应链体系搭建迫在眉睫

　　疫情之下，“旅游+直播”已经成为旅游行业不容小视的力量。刘逍表示，快手作为短视频+直播内容平台，在文旅内容输出上占有一定优势，目前在文旅方面也做了有益探索。此前，快手联合携程、去哪儿以及旅游星推官，为快手用户推荐疫情之后合适去的目的地，助力旅游业尽快复苏。

　　刘逍谈到，随着疫情逐步平息，以体验式内容为载体，未来会有更多创意和创新在文旅内容中发挥着更大的空间，这也将成为刺激线下文旅消费重要的增长点。

　　9月22日，中青旅(行情600138,诊股)携手快手召开《建党百年筑梦红色文化》主题发布会。发布会上，中青旅宣布快手将成为中青旅红色文化旅游指定线上推广平台。据了解，本次联手后双方将在孵化红色文化创作者、打造红色内容IP、产业供应链全面对接、红色商业化合作等诸多方面开展全面战略合作，逐步打通多业务融合发展，携手为红色文化事业的发展做出贡献。

　　刘逍认为，中青旅在产业、技术、业务等方面具备资源优势，快手借助流量优势与内容特长更加高效的精准触达潜在消费人群，双方将实现1+1大于2的联合动力，助推红色事业可持续性发展，同时也为快手用户带来更多有趣、有用的旅游内容。

　　为助力文旅产业上下游协同发展，快手以内容为依托，打造数字化供应链体系，配套基础设施服务建设，联动消费者与文旅达人，在文旅达人生产的内容受到关注的同时，省去中间环节直接为消费者匹配服务需求，以POI（具体旅游景点）为主体，形成从“货”到“人”的供需销售供应链闭环，推动文旅产业的健康发展。

　　“旅游+直播”带动更多人增收致富

　　“旅游+直播”新内容业态，正成为刺激消费的主力军。“懂文旅的人不懂内容，懂内容的人不懂文旅。”刘逍认为，目前文旅内容营销最大的难点在于门槛高，需要有故事的复合型人才，“但是面对现在的受众群体，只要是真诚的内容，就一定会让人产生共鸣。”

　　曾经的渔民、现在的农家乐经营者邵小贝，通过在快手上直播揽客，凭借真诚且有趣的内容，为家乡河北省安新县圈头乡邵庄子村带来了发家致富的好机会。邵庄子村位于白洋淀深处，近两年，邵庄子村村民通过快手直播，带动了当地旅游经济快速发展，村民收入大幅提升。

　　“快手相当一部分用户群体是在三线城市以及以下城市，生活在以乡村为主的环境中。平台上一些活跃的农民，拥有自己领域里专业的农业技术，借助互联网的力量传播这些知识与乡村文化，展现他们的精神风貌，脱贫致富是自然而然发生的。这是快手平等普惠的价值观体现，也是快手赋予的能量。”刘逍说。

　　快手官方数据显示，平台已有超过20万专业文旅创作者，旅游正逐渐成为快手最受用户欢迎的内容之一。通过“直播+旅游+扶贫”的产业扶贫新模式，快手已经成为实现脱贫增收，建设美丽乡村，推动乡村振兴战略实施的重要作用力。

　　作为整体日活超3亿短视频平台，除了依托平台优势提供流量支持外，快手将从内容入手，对相关账号进行系统培训，为账号的成长提速。此外，账号积累一定粉丝后，快手还会提供整体的活动策划与变现指导，“手把手”式助力机构旅游账号崛起。

　　数据显示，超过10家OTA、300家A级景区、1500位持证导游、1.8万旅游商家已入驻快手，形成了蓬勃的行业生态。未来，快手将打通优势资源，在加速业务发展、扩张内容版图之外，以融合发展的新思路推动相关酒旅内容的发展。（谷雨）