月饼在京东线上销售大增 消费者对品质需求提升明显

　　京东大数据研究院告诉你今年国庆+中秋前夕的消费大趋势，看看你是不是引领着潮流呢？

　　月饼销售激增 消费者升级加速

　　入秋以来，京东平台上月饼销售额农历同比增长135%。据京东数据分析，今年月饼销售火爆的原因有两方面：一方面，双节合一，宅了大半年，趁这个长假返乡或访友的人不在少数。另一方面，消费线上化，今年特殊原因使整体消费行为日趋转到线上。

　　京东通过销售大数据，可以为厂商提供不同区域、层级消费者对包装、价位、口味的需求差异数据，指导品牌开发适合京东平台用户的C2M产品，推出真正符合消费者个性化、多元化需求的月饼产品。今年，有上千款定制化礼盒上线京东超市，千人千面的商品使得每个消费者都能买到一款适合自己的月饼。

　　此外，京东超市牵头成立的月饼共赢联盟，联手稻香村、北京稻香村、广州酒家(行情603043,诊股)、华美、全聚德(行情002186,诊股)等月饼头部品牌，通过全链路助力、探索C2M模式。

　　月饼客单价上涨 消费者更愿为高品质买单

　　据京东大数据，今年京东平台上不但用户数大幅增加，其中相当大部分新用户来自低线市场用户，而且消费者相比去年更加追求品质，大品牌、高规格的月饼礼盒热销，因此月饼平均客单价比去年上涨超过35%。除北京广东等发达地区外，客单价上涨的主要动力来自于西北、西南和华中等地区。

　　这无疑是给整个行业一个非常明确的信号：当前消费者的价值趋向，已经从传统的产品价格、便捷，逐渐过渡到更高阶的层次，即品牌所蕴含的价值。

　　大闸蟹的湖区选择权

　　从上市至今，产自全国各大湖区的大闸蟹通过京东平台走上了数百万户家庭的餐桌。各大产地（湖区）中，除阳澄湖、江苏兴化受消费者青睐外，今年盘锦、黄河口、微山湖的增长最为突出，销售额环比增长均超过300%。

　　从地区上看，北京、江苏地区连续两年蝉联大闸蟹销售金额冠亚军榜单。广东、上海、山东也是购买大闸蟹的主要地区。贵州、广西、海南、浙江、西藏等地大闸蟹销售额增速很快。

　　京东大数据显示，长假前夕，在京东“旅游出行”品类的消费增幅达64%，珠宝首饰类增长达31%，此外运动户外服饰、鞋包等均有三成左右的增长。

　　除旅游出行外，国庆期间婚礼扎堆，K金饰品及其它贵金属同比成价额增长50%以上；此外冰上运动、瑜伽、马术、骑行、垂钓、轮滑等各路爱好者纷纷出动。