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讲述“新电竞故事” 腾竞体育公布英雄联盟手游电竞计划

来源:热点新闻网 编辑:刘倩佳 时间:2021-07-17

  疫情对于全球的体育产业是一场大考。而电竞作为数字体育新模式,砥砺前行,在后疫情时代展现出蓬勃的生命力和影响力。

  6月16日,移动电竞领域也甩出一颗“重磅炸弹”:腾竞体育宣布正式启动2021英雄联盟手游电竞计划,并公布其赛事规划进展及商业化信息。

讲述“新电竞故事” 腾竞体育公布英雄联盟手游电竞计划

  英雄联盟手游打造职业赛事体系,成为其中最大的关注点。依托英雄联盟端游的影响力,手游赛事有怎样的想象空间?其顶层设计是什么?将在电竞市场激起怎样的浪花?这些疑问还有待解答。但可以肯定的是,电竞领域的一个新故事已在酝酿之中。

  头部IP建立生态闭环

  在公布2021英雄联盟手游电竞计划时,腾竞体育提到,英雄联盟的10年运营经验为其手游搭建专业电竞运营平台带来了先天优势。

  历经10年发展的英雄联盟,早已成为当下最火热的网络游戏和电竞赛事IP,在全球范围内积累了无数忠实粉丝,有着成熟的赛事运营经验。可以说,英雄联盟是最受欢迎的MOBA类端游之一,也是中国电竞行业发展不可忽视的一大推动力。

  英雄联盟手游的问世,搭建起端游粉丝向手游粉丝转移的桥梁,使端游影响力得以在移动端延续。有业内人士认为,启动英雄联盟手游电竞计划,正意味着国内头部电竞IP开始聚合各平台影响力,打造生态闭环。

  具体来看,英雄联盟手游电竞计划有着明确的顶层设计,也体现出了市场野心。

  在2021英雄联盟手游电竞计划总蓝图中,最受关注的是世界赛。英雄联盟手游首届世界赛将于今年第四季度举办。中国大陆赛区的代表战队将与其他赛区战队一起,冲击首个英雄联盟手游世界赛冠军。

  腾竞体育联席CEO金亦波介绍,2021英雄联盟手游国内赛事规划分为两个阶段——季前邀请阶段和职业选拔阶段。

  其中,季前邀请阶段主要以平台授权赛事为主,在游戏测试期间通过平台进行办赛。而在8月份,腾竞体育将主办星火邀请赛,邀请16支对英雄联盟电竞生态有重大贡献、综合影响力强、拥有主流电竞项目的顶级职业战队的非LPL俱乐部,争夺直通2021英雄联盟手游世界赛的资格。

  一方面,手游的赛事体系以头部俱乐部为带动,发挥其影响力价值,但同时,也没有忽略大众参与者,全方位整合玩家资源。

  今年9月起,腾竞体育将启动职业选拔阶段并陆续开启LPL赛道、全国大赛赛道、影响力赛道三大通路。

  LPL赛道为LPL联盟俱乐部专属通道,共开放5个英雄联盟手游一级预备职业俱乐部名额。全国大赛赛道则更多面向大众,通过英雄联盟手游全国大赛角逐出6个顶级职业俱乐部名额。

  影响力赛道的所有选手,都将通过玩家招募而来。该赛道将以真实纪录的方式打造特殊赛事,并打造电竞纪实赛事内容《所向无前》,展现最真实的俱乐部运营。6组明星将带领6支战队争夺1个手游顶级职业俱乐部的名额。

  从选拔机制和面向人群方面,不难看出英雄联盟手游向所有电竞爱好者发出邀请的理念和决心。而依托端游影响力,英雄联盟手游希望牢牢锁定固有粉丝和潜在粉丝群体,完成电竞生态的闭环。

  打造“资源吸纳器”

讲述“新电竞故事” 腾竞体育公布英雄联盟手游电竞计划

  赛事对于英雄联盟手游来说究竟有多重要?

  在电竞乃至整个体育产业中,竞赛表演业都是其中的核心,扮演着“资源吸纳器”的角色。而打造赛事体系,无疑能帮助英雄联盟手游更好地聚集行业头部资源,扩大影响力和市场优势。

  当下,电竞已成为品牌年轻化的高速通道。电竞营销为品牌提供了一个在电竞用户群体中创立品牌认知和有效沟通的快捷介质,更容易吸引年轻化、更具购买力的年轻消费群体,打造创新与高性价比的营销玩法。而手游赛事无疑为品牌的电竞营销提供了舞台,一个成熟的赛事IP能够有效吸引市场资源。

  赛事还能有效吸收行业人才资源。与电竞产业的快速发展不匹配的是,电竞人才如今仍是十分稀缺的资源。英雄联盟手游世界赛这样的全球性赛事,则能够聚合起MOBA类游戏头部选手、专业解说、成熟运营人员等人才资源。

  除此之外,顶级赛事还能产出优质的内容资源,吸引内容创作者。如今的电竞头部产品都在打造衍生内容宇宙,以英雄联盟为例,其在影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动漫、网文等方面均有众多内容拓展,未来还可能会拓展出电影、主题乐园等。而赛事内容无疑是其中最具“含金量”和吸引力的部分。

  如是观之,赛事已成为电竞产品拓展商业价值的重要平台,也是带动衍生商业模式的基础。推出赛事体系,正是英雄联盟手游从一款电竞产品向电竞IP过渡必不可少的环节。

  资本市场也同样体现出打造电竞赛事的重要性。疫情之下,电竞成为率先线上复赛并成功举办世界性赛事的体育内容,这带动了市场投资热度的回升,其中电竞内容运营商和电竞俱乐部成为疫情以来较为典型的投资对象,这也间接说明职业赛事是吸纳市场投资的重要标的。

  迎接移动电竞的新一轮竞争

讲述“新电竞故事” 腾竞体育公布英雄联盟手游电竞计划

  赛事运营方腾竞体育对于举办英雄联盟手游电竞赛事的期许是,通过英雄联盟手游这一窗口,打造专业、充满竞技性、新潮的、多元开放的国际化移动电竞体系。

  其中,移动电竞赛道正是电竞行业发展的大势所趋。英雄联盟手游在推出后不久就宣布打造赛事体系,正表明了运营方提前布局移动电竞的思路。

  2020年中国电竞保持高速增长,整体市场规模近1500亿元,增长主要就来自于移动电竞游戏市场。2020年,中国移动电竞游戏市场增速达到36.8%。

  电竞游戏及电竞赛事的移动化发展,推动了中国电竞用户和电竞市场规模的爆发式增长。在2020年国内最热门的游戏直播内容TOP5中,就有两款移动电竞游戏。YoutTube公布的信息显示,2020年收视TOP5的游戏中,同样有两款移动电竞游戏。移动电竞已在全球范围内掀起一股新的电竞热潮。

  在此趋势下,以全球头部电竞赛事公司ESL为代表的不少赛事运营者纷纷入局移动赛道。英雄联盟手游此番打造电竞计划,既是通过移动电竞赛道提升电竞IP价值,也是大趋势下的必然所为。

  另一方面,电竞未来必然向着职业化、专业化发展。职业赛事体系因此成为升级手游未来价值的一把钥匙。

  以体育类电竞赛事为例,在FIFA电竞赛事中,国内FSL职业联赛、CEFL中超职业联赛以及国际性赛事的发展,使得中国足协开启了电竞国家队的招募。中国国家电竞足球队及上海电竞集训队的成立,都标志着未来电竞国家及地方队将越来越常态化。

  英雄联盟手游推出电竞计划,一方面有助于提升电竞产品的商业价值,为拓展市场空间搭建平台,提前布局移动电竞赛道下的新一轮竞争。同时,也有助于提升行业的规范化、职业化程度,共同做大移动电竞的市场蛋糕。

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