尼尔森分析马拉松品牌权益优化：10场马拉松创造1.89亿电视转播媒体价值

　　新华网成都5月11日电 全球著名市场调研机构之一的尼尔森体育于近日推出《2019马拉松赛事媒体曝光价值报告》（以下简称“报告”），通过研究2019年的10场国内马拉松在电视赛事转播方面所获得的媒体价值与品牌曝光，得出“曝光时长会影响赛事媒体总价值，两者呈正相关”的结论。据报告介绍，去年10场马拉松共创造了1.89亿的电视转播媒体价值。

　　此次报告的研究对象主要以北京、上海、广州、杭州、成都等一线或新一线城市为主，报告显示每场马拉松赛事收获的媒体价值平均约为1895万，每场品牌曝光时间为6小时40分。其中，受赛事转播时长和转播中权益位设置的影响，杭州马拉松品牌曝光时长最长；厦门、重庆、武汉、杭州、上海马拉松在官方合作品牌的曝光时长多于赛事相关品牌，北京马拉松在两者的曝光时长分配较均匀。以上数据仅包括央视以及地方卫视媒体转播频道。

　　官方合作品牌指所有赛事各级别合作伙伴、赞助商和供应商等；

　　赛事相关品牌指赞助商以外的赛事名称、赛事协会和宣传语；

　　非官方合作品牌指赛事官方合作品牌之外的、出现在赛事转播画面的品牌。

　　此外，尼尔森体育还利用自主开创的平台产品Marathon 24对比了2018年与2019年均分析过的五场马拉松，通过对曝光时长、有效曝光品牌个数、以及媒体总价值的纵横向进行分析后发现，虽然2019年五项赛事的赞助商曝光总时长缩减了34%，但电视转播媒体总价值却提升了7%。究其原因，影响赛事媒体价值的因素是多样的，曝光时长仅为其一，另如转播频道变化（有深厚收视基础的转播频道能贡献更多的媒体价值）、媒体权益位置的设计与布局等因素，都会影响品牌曝光的媒体价值。

　　据了解，Marathon 24是尼尔森开创的一款服务中国马拉松赛事媒体价值计算的平台产品，用于追踪和分析品牌商通过马拉松电视转播时获得的曝光价值。