沙丹做客《今日影评》评《春江水暖》付费点播

　　在不久前结束的第十届北京国际电影节线上展映单元中，开幕影片电影《春江水暖》收获关注，并旋即上线爱奇艺“超级影院”，以网络院线付费电影形式问世。据了解，普通观众需要花24元购买影片，而爱奇艺会员则可半价购买。对于这部首部以高端付费点播模式进入到爱奇艺超级院线的文艺片，各方舆论讨论热烈。

　　9月9日，中国电影资料馆策展人沙丹受邀做客《今日影评》节目，畅谈《春江水暖》付费上线事件，并连同评电影《信条》，并与影片制片人黄旭峰一道为广大观众朋友解析数据表现与未来方向。

　　12块定价并不贵

　　艺术品质值回票价

　　作为多年持续致力于推广艺术电影的工作者，沙丹在本期《今日影评》节目中首先发表了对于《春江水暖》付费上线事件的看法。在他看来，12块“真的是挺便宜的”，因为这样参展电影节的影片即便定价60元一张也会出现一票难求现象，而爱奇艺之所以定了这个价格也余市场调研及购片版权费回本考虑等因素有关。沙丹向《今日影评》坦言，目前平台在这部电影上是没有盈利的，目前的流媒体也都是在“烧钱”，而虽然《春江水暖》对于“数据”无益，可它的艺术品质对于平台格调而言是特别大的加分项。

　　目前，爱奇艺超级影院有三部同步上映的影片，除《春江水暖》外还有《征途》与《怪物先生》，定价均为12元。同样花12块，有网友不禁质疑《春江水暖》“配吗”。对此，沙丹向《今日影评》指出，尽管《春江水暖》目前声量较小，但具备艺术价值的它可能十年之后要比《征途》等影片更能留名影史。在他看来，《春江水暖》成功的维度在于它对于文化自信的表达，其从中国传统诗词中吸收了很多意象表达，而其中对白及日常动作都很具烟火气。

　　制片人揭秘定价过程

　　网络助艺术片见众生

　　就此话题，《今日影评》也现场连线了电影《春江水暖》的制片人黄旭峰。透过连线，黄旭峰向《今日影评》观众揭秘了影片12元定价始末。对于这个由爱奇艺确定的定价，他直言“有一点高”的原因是它被放在资源较好的“超级影院”中，而作为片方，他也想看一下互联网观众对于网络上线影片接近电影院票价的付费接受度。上线半个月，《春江水暖》数据表现不佳。对此，黄旭峰对《今日影评》坦言这个转化率在预期之内，而艺术电影推广需要线上线下整个系统的努力，后续《春江水暖》也将做长线放映，期待各方合力下内容市场的更为丰富。

　　论及艺术电影推广线上线下的“组合拳”，沙丹也向《今日影评》指出，线下放映永远是最重要的，无论银幕感觉还是社交需求都是线上无可取代的，李霄峰《灰烬重生》、蒋家臣《寻狗启示》、李云波《无名狂》等目前上线网络的一批影片其实也都更愿意透过影院放映。“现在其实已经获得了一个非常重要的共识，就是电影的发展是要以线下作为最重要的基础，在这个基础上发挥互联网本身的作用，尤其是一些中小成本、特别是小成本的艺术片，它拿到院线之后也可能就是一日游、三日游，在这个时候发挥互联网的方式，可以让观众随时看到，也是一个非常重要的功德。”在沙丹的寄望下，青年导演的中小成本艺术电影“见众生”的一刻，并不遥远。

　　据悉，电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22:00档于CCTV-6电影频道播出。