看升旗、拍家乡、谈人生，95后年轻人在网易云音乐的爱国新方式
“终于赶上升国旗啦!”
10月1日至8日,每天早晨都有大批网友打开网易云音乐播放国歌《义勇军进行曲》,在北京天安门广场升旗的时间点,屏幕上会出现升旗彩蛋,还原“升国旗、奏国歌”的庄严场景。
2020年国庆长假,上网易云音乐为祖国“打Call”,成为网友尤其是95后年轻人抒发爱国情感的新风尚。网易云音乐则精准洞察用户需求,提供升旗彩蛋、美丽中国MLOG征集、集邮、真实人物故事企划等丰富的爱国表达方式,汇聚并弘扬正能量。
零距离激发年轻人爱国热情
作为中国最大的音乐社区、95后首选音乐平台,网易云音乐用户尤其是95后年轻人有着澎湃的爱国热情,对积极向上的正能量内容的喜爱超乎想象。
2019年,王菲演唱的《我和我的祖国》上线第一天播放量即突破600万,国庆节当天累计乐评超过10万,很多年轻用户甚至自制相关表情包,创造力和传播力都很强。
《世间美好与你环环相扣》《红色》等正能量歌曲也深受用户喜爱,部分单曲播放量超过2亿,广为传唱。
顺应用户需求,“升旗彩蛋”将爱国情怀、音乐的正向价值紧密结合,在场景上实现沉浸式体验的创新,以天安门升国旗这一国人的集体记忆作为情感载体,以用户尤其是95后年轻人喜欢的内容形态,消除距离感、提供新方式。
“爸爸来给孩子们做表率!大清早用网易云的升旗仪式代替了去现场,要记得永远爱我们的祖国。”
“因为网易云,让我们每个人都有了参与升旗仪式的荣誉感和自豪感,感谢这次的彩蛋,真的特别有意义。”
“哇,一早被室友拉起来,结果是看升旗仪式,起床气瞬间就被压下去了,听着国歌看升旗真是件很庄重的事情。”
活动推出后迅速引发共鸣,在用户尤其是95后年轻人中成为流行的爱国“打Call”方式。在网易云音乐评论区和各大社交平台,网友纷纷分享在路上、家里、大学宿舍等观看仪式的感受。
“这是告别学校之后,走入社会上的第一次升旗仪式。”通过升旗彩蛋,很多95后年轻人得以重温经典,甚至带动自己的长辈一起感受升旗仪式。
在国歌评论区,观看升旗仪式后的祝福和感想比比皆是,累计乐评数已经超过5万。
正能量内容深受年轻人喜爱
网易云音乐积极探索爱国音乐主题传播,以用户尤其是95后年轻人喜欢的方式,更能够激发他们的爱国情怀、家国自豪感。
国庆长假期间,参与“美丽中国,看我的”MLOG征集大赛的用户数量较此前增长了近两倍。上传的视频绝大多数由95后年轻人拍摄、剪辑,反映了中国多地的壮美风光、家乡盛景和日常生活。
“飞阁流丹”、“珍馐美馔”、“锦绣河山”等3套融合中国知名建筑、美食和风光的邮票,成为网易云音乐用户收集的焦点,国庆期间上线的“集邮赢好礼”互动H5,分享人次达20万。
网易云音乐还推出《请回答1990》国庆企划,选取4位30岁用户并以音乐作品串联,从普通人的真实故事中见证国家和时代的变迁。
其中,老黎和段旎拥有《追梦赤子心》,驾驶国产房车环游中国;钢筋切割员钱学能将《曾经的你》作为精神动力,用双手换取美好生活;易培源在云南边境的希望小学支教,梦想是如《那些花儿》般的学生们能够走出大山。
“不安现状是一切改变的开始,加油加油!”
“以前的我总是庸俗地在意别人和自己的物质条件,现在我最羡慕的就是能够抛开世俗、勇敢追寻自我的人。”
“很感动,我家乡也是文山的,希望孩子们能走出大山,有一个美好的未来,感谢你们的支教。”
视频上线后,播放量超过165万,引发了很多95后、00后年轻人的对未来发展和人生价值的思考。
近年来,随着网民日趋年轻化,95后年轻人表达爱国情怀的方式更加多元和生动。作为95后年轻人表达自我的主要平台之一,网易云音乐通过高品质的音乐、短视频、纪录片、微综艺等内容形态,以Mlog、乐评、社交互动等年轻人喜欢的表达方式,让优秀的音乐作品成为他们表达爱国情怀的一种载体,助力正能量传播。